格隆汇发布哔哩哔哩2Q25更新报告

格隆汇8月22日｜格隆汇中概研究院发布哔哩哔哩(BILI.US;9626.HK) 2Q25更新报告《Gaming Quarterly Revenue Peaked for San Mou, What’s Next?》。公司于2025年8月21日美股盘前公布了2025财年第二季度业绩。公司季度营收为73亿元人民币（符合市场预期，略高于市场一致预期约1个百分点），同比增长20%。非美国会计准则下，公司归母净利润达到人民币5.6亿元（比市场预期高4个百分点）。整体季度业绩符合市场预期。

游戏方面，《三谋》长线运营。2Q25，移动游戏板块实现收入16.12亿元，符合市场预期的16.1亿元，同比增长60%。2Q25递延收入余额环比增加3.91亿元，对比1Q25的4,600万元人民币环比增长，2Q25递延收入出现明显改善。后续游戏Pipeline包括《逃离鸭科夫》《嘟嘟脸恶作剧》以及《代号：三国Ncard》，预计将在今年下半年推出。此外，《三谋》预计年底上线繁体版本，明年考虑日韩等海外地区。

广告方面，AI深度整合提升广告效率与效果，广告业务同比增长20%，达24亿元。公司通过升级推荐算法、创意生成和智能广告投放来加强广告基础设施，以提高转化效率。此次升级带动了广告业务的增长。AIGC广告工具可帮助广告商大规模生成适合用户语言和创意风格的广告封面、广告标题和广告内容。目前，约30%的广告封面是AI生成的，并且将有更大的推动空间。公司推出的智能广告投放工具可实时分配、排序及监控广告表现，在相同广告支出下大幅减少人工操作；这些优化提升了效率与可扩展性，使得每千次展示收益（ecpm）同比增长超 10%，效果广告收入同比增长约30%。

股东回报方面，第二季度，公司通过回购约560万股Z类普通股（等同于560万股ADS），总计1亿美元。截至2025年第二季度末，回购股本均已注销。根据董事会2024年11月批准的2亿美元股份回购计划，截止2Q25底，公司已累计回购640万股，总成本为1.16 亿美元，剩余约 8400万美元可用于未来回购。

报告全文可从格隆汇官网及App、彭博终端、S&P Capital IQ、LSEG Refinitiv、FactSet、Morningstar、AlphaSense等渠道获取。