微信马年数据报告：广东登顶全国最爱发红包、送蓝包省份

格隆汇2月23日｜微信团队发布2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》。春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，马来西亚、马尔代夫等带“马”字的出行目的地热度高涨，线下交易消费金额同比分别涨131%和186%。此外，中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚位居境外线下交易笔数Top5。

同时，大规模的返乡潮有力激活了下沉市场的内需。报告显示，下沉市场中支付笔数增速最快的5个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。旅游目的地中，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成；“湛江”“黄山”“香港”“海南”“汕头”的微信搜索同比增幅居于前五。

相比于传统的大包小包，微信蓝包正在成为网民热爱的春节送礼方式。这种“节前送异乡味，节后带家乡情”的轻盈流动，带动微信小店日均送礼订单数环比增加4倍。其中，广东同时登顶全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”省份。