茅台带动春节白酒价格触底止跌，券商看好今年反弹，酒商仍观望

格隆汇2月24日｜据一财，虽然业内对2026年春节白酒市场有着“最冷”的担忧，但记者了解到，在茅台的带动下，尽管白酒市场整体需求较往年有所下滑，高端酒市场价格已止跌企稳。近期，多家机构发布研报，看好2026年下半年白酒行业触底反弹，但酒商对今年市场仍持观望态度。有机构公布的民间调研数据显示，2026年春节白酒市场整体承压，多省份动销普遍下滑10%到20%。

不过，据多位受访酒商反馈，今年春节前后虽然白酒市场销售持平或有所下滑，但白酒市场已有企稳的迹象。特别是2025年以来一直跌跌不休的高端酒价格，在茅台的带动下基本稳住局面。相比于机构的乐观，酒商则大多保持观望。多位酒商表示，头部酒企的核心产品热销，但这些流通货的利润空间非常有限；而主要的利润产品如区域名酒和开发产品的动销依然不乐观，市场情况较为复杂，仍有待观察。