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机构：国信证券
研究员：曾光/张鲁/杨玉莹
短期供需周期压力下，Q3 直营店呈现“量升价减”。公司Q3 直营店RevPAR同比降幅收窄至-3.32%，面临中端与中高端供给扩张以及商务客源承压，公司一方面以价换量（OCC+4.97pct，ADR-10.2%），通过吸引更多亲子客群、开拓海外渠道客流。区域上看，三亚市场受益于入境游客增长实现逆势回升，上海区域维持相对稳定，而浙江区域受企业会务支出收紧表现偏弱。
轻资产扩张战略深化，资本开支同比大幅降低。截至2025 年Q3 末，公司在营门店272 家，其中君澜/君亭/景澜分别为135/82/55 家；待开业酒店211家。公司在行业承压背景下调整并深化“轻资产”战略，Q3 新签约项目12家，新增客房近2000 间。前三季度公司购建固定无形长期资产支付的现金0.28 亿元/-73.9%，预计重资产投资已经大幅放缓。
轻重结合与内外联动并举，谋求差异化成长。面对国内酒店行业竞争，一方面公司通过“君达城”资产管理平台，与信托机构等合作设立产业基金，以体外孵化酒店公司委托管理方式，缓解新店爬坡期对表内利润的拖累问题。
另一方面公司加速轻资产扩张，发力君亭、君澜等品牌的加盟与委托管理业务，通过与希尔顿、精选国际等国际酒店巨头达成战略合作，引入其成熟的会员和全球分销系统，以强化入境游客源的获取能力，并获得精选国际旗下COMFORT、QUALITY 两大品牌在中国大陆的独家特许经营权。
风险提示：新店拓展不及预期；门店爬坡不及预期；新模式推进不及预期。
投资建议：考虑今年以来供给扩张叠加商务需求温和表现，公司RevPAR 趋势相对承压，我们下修公司直营店RevPAR 同比增长至-4%/+1%/+2%（此前为+5%/+4%/-），而直营店刚性成本放大利润波动，我们下调2025-2027 年归母净利润至0.15/0.46/0.86 亿元（此前为0.59/0.87/-亿元），对应动态PE 分别为274/91/49x。公司卡位中高端商旅与高端度假酒店赛道，短期业绩受制于行业周期尚未充分释放，考虑公司重资产资本开支已经大幅降低，同时通过轻重结合与内外联动并举的方式谋求差异化成长，后续若顺周期内需政策预期改善有望带来股价催化，维持“优于大市”评级。